从2017年初至今，由一两家大机构率先牵头，中小机构争相效仿的“一元课”项目在留学教育行业遍地开花，该项目意为花一元钱即可购买少则几节多则某科目全套课程，促销力度颇为惊人，也因此吸引了受众的广泛积极参与。然而，随着越来越高的大众参与度，与之相较的课后口碑并不美好，大量的负面评价给“一元课”贴上了“内容很空洞，低价骗流量”的标签。为此，笔者走访并亲身体验了几家教育机构的“一元课”项目，感受到严重的两极分化：少量机构在踏实办学让渡资源，谋求更长远的口碑和发展；而大部分机构则在蹭热度的过程中以劣质的教育服务骗取曝光和关注。鉴于这一现象，笔者采访到“一元课”项目的首创机构之一、国内首家A股上市留学机构——太傻留学教育——官方负责人，共同探讨优质“一元课”项目的甄选标准，帮助广大受众擦亮眼睛，贝海拾遗。
品牌硬——大品牌的优势资源支撑良好用户体验
首先，选购“一元课”的重要参考标准，要看它身后的品牌实力和机构规模，只有正规的大品牌，才有售卖并消化“一元课”类项目的实力。“一元课”本质上是一种促销手段，良性的发展趋势是：改变留学教育行业课程项目高价低销量的固有印象，以快消价格优势让渡一部分优质资源，获得关注和流量，通过受众的良好体验，实现转化和口碑积累，最终达到共赢的长远目标。由此，我们可以得到优质“一元课”的几个关键要素，即：优质资源、良好体验和长远目标。在这样的条件下，只有品牌实力雄厚的大机构才享有优质资源，能够为受众提供良好的体验，并且不以短期盈利为目的。诸如太傻留学旗下品牌太傻教育推出的“一元课”项目，以国内首家A股上市留学机构、十六年行业旗舰地位为品牌背书，其项目质量和丰富的师资资源是值得信赖的。而相比之下，师资匮乏、课程种类单一且急于获得转化的中小型机构，则仅会将“一元课”当作骗取流量的噱头，进行大肆推销促进课程售卖，其结果势必会以牺牲受众体验为代价。
口碑好——量力而行不以牺牲消费者权益为代价
其次，“一元课”的实现形式仍然是授课活动，那么师资力量如何，是衡量该课程质量优劣的核心标准。前文所述，大机构固然拥有雄厚的师资力量，但在“一元课”的实践过程中，真的所有大型教育机构都能保证优质的教师资源和教育质量吗？笔者在走访中了解到，即使某些大型教育机构，诸如老牌机构“XX方”在“一元课”的推行过程中也频频爆出负面舆论，被指责“一元课水分大”、“教师备课不熟练”、“课堂内容空洞”等。究其原因，是这些机构为了在“一元课”的硬仗中博取更多的关注而进行过度发售，导致自身没有能力维系后续的服务或要以缩减师资成本的代价来快速消化，其结果不仅损害了消费者的利益，还让受众对机构固有的口碑实力产生质疑。对于这种得不偿失且扰乱市场秩序的行为，太傻教育负责人认为，过度透支只能谋求一时的曝光量，不仅损害企业自身利益更殃及整个行业。因此留学教育企业营销活动应当量力而为、以不损害消费者权益为基本前提，实现良性竞争和可持续发展。太傻留学教育“一元课”项目从举办以来一直以每周一、三、五中午12点限量秒杀的形式呈现，内容上目前仅开放托福、雅思和GRE三类核心的出国留学考试课程。限时限量的发行方式因为局限多，固然流失了大量的受众，但对于一段时期内上课人数的严格把控，保证了师资分配和课堂质量，自然也赢得了口碑和高比例的转化。据悉，在太傻教育“一元课”的课堂上，全部配备七年以上教龄的资深名师主讲，学生可以享受到跟原价课一样的优质教学质量。
了解上述标准之后，相信有留学英语学习需求，正被市面上百花齐放的“一元课”搞得满头雾水的大众，对“一元课”甄选标准有了全面清晰的认知。希望你们能够选对最适合自己的课程，以优惠的价格享受最优的教育，获得更好的提升和发展。
