诏安：宣传部长带货引发的多米诺骨牌效应

　　5月4日中午，“中国特产·诏安馆”电商平台在售的青梅鲜果打出“已售罄”的提示。正值“五一”长假期间，诏安青梅鲜果通过刚刚搭建开通的“中国特产·诏安馆”电商平台以及其他电商平台，总销量破3万单，超15万斤，这是诏安县近日举行的宣传部长“带货”直播带来的效应。据悉，4月30日晚上，我县举行“硒望田野梅好诏安”诏安县特色农产品直播带货活动，全网观看量突破500万人次，中国特产•诏安馆、牛品荟、严选侠等3个电商平台取得销量3.44万单、销售总额达148.22万元。

　　此次直播带货是诏安县领导带货的首次“试水”——县委常委、宣传部长曾小玲手捧着青梅鲜果，一边向全国网友展示推荐，解答提问……微博、微信、抖音、快手等全媒体推广，再加上“县领导＋大V＋多平台”的组合直播方式使得“带货效果”凸显。

　　“我们公司是集鳗鱼、鲍鱼养殖、收购、加工和销售为一体的福建省农业龙头企业。‘直播+电商’活动以往我们介入不多，通过这次县领导带货直播，我们进行一次全新尝试，在实践中寻找适合我们品牌定位的直播推广模式，效果很好。直播不仅让我们保持产品销售热度，还提升公司产品知名度。”诏安东欣食品有限公司总经理林真表示，该公司参加此次县里组织的直播带货活动累计销售近6000单、销售额达50万元。其中，“蒲烧烤鳗”“红烧鲍鱼罐头”“鱼罐头”等产品，也获得了不少的“好评”。尝到“甜头”之后，该公司便着手准备自主进行直播，蹭“热度”开启直播模式，并邀请多位主播为产品进行多平台直播。

　　县领导为农产品“代言”，能够让消费者自然而然地产生强烈的信任感，从某种程度上说，他们就是“买得放心、吃得安心”的“活招牌”。而直播活动，也将诏安农特产品网销平台——诏安馆带火了。“通过直播‘带货’，引导我县本土企业、商家拓宽市场渠道，融入新市场，并引导企业自主邀请主播、培训主播，进行产品的多渠道营销，引发产业集群效应。”诏安县委常委、宣传部长曾小玲表示，“带货”绝不仅是出镜将产品卖出去就了事。镜头之外，诏安县有关部门通过建立和完善县、乡、村三级物流配送体系、打造电商产业园等配套措施来推动“农产品电商”的持续发展。循此方向前进，“农产品直播带货”离开了县领导加持，也能继续以常态化、普及化的姿态蓬勃生长。

　　据悉，通过此次示范带动，诏安县梅岭镇已着手筹备举办牡蛎节，通过在各大电商平台直播拓宽牡蛎等水产品销售渠道，带动牡蛎养殖业和附加经济产业发展，增加渔民经济收入。诏安县供销合作社也积极与阿里巴巴集团洽谈签署战略合作框架协议，将打造以数字化和智能化驱动的产-供-销-金融服务为一体的综合性数字农业样板，推动诏安农村电子商务发展。